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如何为政治广告选择配音演员

2018-12-27 03:08:02 

环境

当Betsy Ames上班时,她前往她的衣柜那里,在一个小型的隔音工作室里,她准备读一些顾问,某个地方,刚才给她发电子邮件的话

倚着麦克风,她清了清嗓子“经济处于危险之中,天然气价格已经失控,“她说得很顺利,完美的时间候选人X(我们无法辨认)”想要提高对美国能源生产的税收,这将成为推动天然气价格走高的工作杀手......更高的税收,更高的汽油价格,对我们的经济造成的错误“候选人X,当然,批准这一信息(文章在下面继续)谁知道这是真的吗

Ames说它不一定是作为一个画外音的艺术家,她是一年中这个时候充斥着工作的几十个政治叙述者之一这取决于像她一样的人,他们阅读那些好看或讨厌的事情

不会说自己,以精心编写的,时间和调整的方式为竞选活动提供理由如果你不能说,它现在是旺季,并且赌注很高,罗纳德里根在1984年的着名“熊在树林里”广告在选民中引起了足够的恐惧,为Gipper的连任铺平了道路2004年,一系列批评约翰·克里军事记录的第三方场景导致了他总统希望的缓慢通缩

在总统竞选活动之外,电视广播被填满通过本地,国会和基于问题的活动,本季的选民将接触超过3,000个广告,具体取决于他们居住的地方和当地活动的活力

制作这些信息时需要考虑很多:文本,背景音乐,图像es,甚至字体的大小选民也会受到各种因素的影响,有些是严肃的,有些是崇高的,所以以完美的方式发送正确的信息是一个精心调整的,如果匆忙组装的艺术但是竞选顾问想要广告的最后一件事值得记住的观察者是试图说服“我需要一个能引起注意的人以及人们可以相信但不会分心的人”的声音,在加利福尼亚好莱坞经营咨询公司Strategic Perception的Fred Davis说道

“绝对最糟糕的是有人用虚假的无线电声音来找我“只有几十个画外音的艺术家在大多数美国政治广告上做广告,无论是在高调的比赛中还是从未听过的比赛中,他们中的大多数人,如艾姆斯,都有几十年来一直在这个行业,并建立了与他们合作过的高级顾问以及他们的广告有效性的声誉(阅读:谁赢了谁输了)艾姆斯声名鹊起

她的声音在2000年叙述了乔治·W·布什的广告,其中暗示阿尔·戈尔声称发明了互联网“有戈尔,再次在电视上重塑自己......他声称他甚至没有做过的事情”如果他发明了互联网,那么, “是的,我发明了遥控器,”她嘲讽地说,这次,艾姆斯已经在小型比赛中开展工作 - 在国会比赛中推广或攻击候选人哪些,她不会说日常产品的常规商业广告,金钱通常要求谁做了哪些点和多少人的价值但是对于政治问题 - 与政治有关的任何事情 - 行业都有明确的忠诚线30多年来,谢尔顿史密斯一直是共和党政治广告的主要声音之一对他来说,这是一个明智的选择,因为他是一辈子保守的“你需要一些真实性来做你所做的事情,”他说这并不意味着他在家里的工作室里对着麦克风讲的每一句话我都说华盛顿(他在密歇根的度假屋里也有一个)必须是真的,但他说他不会故意使谎言永久化“我走了之前如果它给我带来了疑虑,我就不会这样做”像Melissa Leebaert一样,早期选择了他们的效忠她只为民主党做广告过去几周,她为奥巴马竞选做了几个点“我必须做出明确的决定”,她告诉新闻周刊“这是我个人的倾向,而我对此感到非常强烈“但是其他政治声音艺术家把个人政治放在一边,区分蓝色和红色候选人谁更多绿色艾姆斯,谁坚持共和党但不会透露她的个人政治,几乎开始她的职业生涯民主党人”民主党顾问]打电话问我是否可以拿东西,大约五分钟后,共和党人打来电话说:'我们有一份工作给你'...所以这就是我住的地方“通过订阅来跟上这个故事和更多内容现在每个声音带来一些不同的点 - 口音,音调,节奏然后竞选经理必须考虑他们想要的性别声音John Greer,Vanderbilt大学研究政治广告的教授说男性和女性的声音都可以有效但是以不同的方式“在过去,大多数人认为男人的声音更具权威性和可信度,而且可能是”现在,他说,越来越多的候选人转向读这些剧本的女性,因为她们经常有更平静和更可靠的声音“很多选民会对自己说,'好吧,如果一个好听的女人对我这么说,那一定是真的'”截至本周,奥巴马的竞选活动在其网站上发布的39个广告中的6个广告中使用了女声

麦凯恩在41个网站中的13个中有女性声音的名单

在市场竞争较小的情况下,像国会一样,候选人经常使用异性的声音,所以不要o混淆选民与谁在叙述广告以及谁最终批准信息但是对于其他细节,顾问承认在选择配音风格时很大程度上与他们的直觉一致有些研究表明,居高临下的语气可以起作用,如果上周末的“周六夜现场”在当前的政治广告中讽刺夸张的乐趣,这对于贫困或医疗保健等问题也引起了共鸣但是在政治决策中存在着如此多的因素,这是一个短剧

如果不是不可能的话,要知道什么是真的有效,什么不可行根据政治学家杰夫莱文转向顾问,研究试验可以证明一个候选人的广告是有效的,但如果他最终输了,他们就不能合理地画出来结论即使候选人获胜,也难以准确理清特定广告对胜利的贡献

政治广告的速度也阻碍了衡量效率的任何努力Unli定期营销,广告中的消息变化很快,通常为对手做出反应或发起反击提供了一个狭窄的窗口这就是为什么谈话者,特别是在旺季期间,需要留在电话附近“他们通常会给我一个小时的通知当我不得不做一个时,“Leebaert说,她也记录了她家的景点从竞选官员做出决定制作广告的那一刻起,它在电视上播出的时间可能只有24小时如果候选人已经保留了通话时间,在新的地方转换可以更快地发生但是对于她获得的报酬,Leebaert不介意等待通过电话取决于市场和媒体购买的规模,代表最多的电视和广播艺术家公会业内人士设定每个点约600美元的基本费率政治广告通常不像常规产品广告一样长期运行,但它们通常在较高的市场(如大城市)和更昂贵的时间(如EV在最近的工作日早晨,Leebaert报道她在前一天晚上记录了六个景点,肯定是,但是个别艺术家所做的是花生与候选人支付广告的费用取决于根据好莱坞顾问戴维斯的说法,一次购买可以使活动的市场规模和预算达到30万美元到100万美元之间

通常的目标是让每个地点平均运行七次,但并不总是被同一个人看到“很多人都在考虑谁在何时回家,以及需要达到的人口统计数据,“在芝加哥咨询公司制作民主党广告的政治顾问埃里克·阿德尔斯坦(Eric Adelstein)表示,他们的目标人群是中年妇女,例如,他们在上午看电视编程反过来,年轻男性的人口统计数据通常会在晚上或周末暴露在广告中,当体育赛事在电视上播出时微调更深入

声音是吸引人们的关键,但是一旦出现,那就是音乐和信息将告诉选民要带走什么虽然选民经常报告厌恶负面广告,焦点小组研究证实批评的广告在改变某人的思想方面的效果要比积极,愉快的政治现场可疑原因:负面广告通常包含更多关于某人的记录的硬信息或报纸或其他可靠来源对他们所说的具体事项 “在积极的广告中,你通常会有一个轻松的信息,候选人出现在孩子身上,也许他的袖子卷起来了,”格里尔说,“没有人记得这样的事情”,对于它的价值,来自过去三次总统选举的数据显示最多候选人投放相同数量的正面和负面广告但这是令人记忆的关键,刺耳的,并且经常在媒体中延续麦凯恩的“名人”广告,该广告于7月份播出,袭击了奥巴马,因为他没有准备好领导和拍摄他的照片

与布兰妮斯皮尔斯和林赛罗汉合作的广告这个广告只在几个大市场上播出,但根据格里尔的说法,它的流行文化吸引了媒体组织的兴趣,媒体组织无情地报道它和帕丽斯希尔顿自己的模仿回应在一个没有钱的行业只是时间而且是投票,这是顾问梦想的内容