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Facebook削弱与数据经纪人的联系,打击目标广告

2019-01-12 02:01:07 

市场

(路透社) - Facebook公司周三表示将结束与几家大型数据经纪公司的合作伙伴关系,这些经纪人帮助广告客户定位社交网络上的人,这是Facebook处理个人信息丑闻之后的一个步骤世界上最大的社交媒体公司面临压力在披露有关5千万Facebook用户错误地落入政治咨询公司手中的信息之后,改善了对数据的处理

剑桥分析公司Facebook周三调整了其服务的隐私设置,让用户可以用更少的Facebook来控制他们的个人信息多年来,广告客户可以选择根据Acxiom Corp和Experian PLC等公司收集的数据来定位广告

该工具已被广泛用于某些类别的广告客户 - 如汽车制造商,奢侈品生产商和消费品公司 - 直接向消费​​者销售并且关于谁的信息相对较少Facebook的产品营销总监格雷厄姆·马德(Graham Mudd)在一份声明中表示,他们的客户是“虽然这是一种常见的行业惯例,但我们认为这一步骤将在未来六个月内逐步减少,将有助于改善Facebook上的人们的隐私

”在其他数据经纪商股票大幅变动之后,Acxiom的股价下跌超过10%至25美元Acxiom周三晚些时候表示,预计这一变化不会影响截至3月份的收入或收益

目前预计2018财年的收入将在9.1亿美元至9.15亿美元之间

然而,在2019财年,Acxiom预计总收入和盈利能力将受到多达2500万美元的负面影响,Facebook拒绝就变革如何发表评论做出评论影响其广告收入广告商仍然可以使用第三方数据服务来衡量他们的广告通过检查购买数据的效果,Facebook表示,Facebook的网站列出了它与之合作的九家第三方数据提供商,包括Acxiom,Experian,Oracle数据云,TransUnion和WPP PLC

除了Acxiom之外,其他公司也没有发表评论Facebook周三也提出了所有隐私权在一个页面上设置并使第三方应用程序更容易使用个人信息隐私设置以前已经分布在至少20个屏幕上,Facebook表示Facebook在一篇博客文章中表示,它已经在一段时间内处理更新但是加速了一些事情可以让用户对公司如何使用数据感到愤怒,并且全球立法者呼吁进行监管Facebook的股价周三收盘上涨05%至15303美元自3月16日Facebook首次承认该用户以来,其股价仍下跌超过17%数据在2014年通过第三方应用程序不正确地引导到Cambridge Analytica,后来被唐纳德特朗普2016年总统竞选活动聘用

泄密事件引发了投资者的担忧,即大型科技公司未能保护隐私可能会阻止作为Facebook生命线的广告商,并导致更严厉的监管Facebook首席执行官马克扎克伯格一再为该公司所犯的错误道歉并承诺打击滥用Facebook平台并限制开发人员访问用户信息有一个新的Facebook页面 - 称为访问您的信息 - 用户可以看到他们共享和管理它“最大的区别是在设置中易于访问,这符合Mark扎克伯格承诺让隐私流程和权限对用户更加透明,“Wedbush分析师迈克尔·帕切特表示,不确定这些变化是否能满足立法者的要求他们是在5月份生效的严格的欧盟数据法之前宣布的

它要求公司给予人们“可携带权” - 随身携带他们的数据 - 并强加给他们违反法律规定的公司全球收入高达4%n

美国和英国的立法者仍在要求扎克伯格自己解释用户的数据如何最终落入剑桥Analytica手中他计划在国会作证,一个来源关于此事的简报周二表示,Facebook已经收到了作证的邀请,并且正在与立法者交谈 扎克伯格和Alphabet Inc和Twitter公司的首席执行官已被邀请在4月10日的数据隐私听证会上作证美国众议院能源和商务委员会以及美国参议院商务委员会也要求扎克伯格出席听证会美国联邦贸易委员会已经开始对Facebook进行调查,代表37个州的律师也在敦促扎克伯格解释David Ingram和Julia Fioretti报道的事件

Laharee Chatterjee,Arjun Panchadar和Ismail Shakil在班加罗尔的补充报道;由James Dalgleish和Cynthia Osterman编辑