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百加得以51亿美元的价格收购Patron龙舌兰酒

2019-01-14 11:02:10 

市场

(路透社) - 百加得同意收购Patron Spirits International,以51亿美元的价格收购顶级高端龙舌兰酒制造商,突显了大型饮料集团对墨西哥精神的胃口

这笔交易发生在Pernod Ricard收购Avion龙舌兰酒几天后,几个月后Diageo以高达10亿美元的价格收购了George Clooney,Casamigos龙舌兰酒

Jefferies分析师认为该价格约为Patron的25.5倍,估计营业收入和销售额的7.5倍

这远远低于帝亚吉欧为Casamigos支付的估计20倍的销售额,但Patron是一个更加成熟的业务,估计每年的销售额约为6.75亿美元,而Casamigos仅为约5000万美元

龙舌兰酒的销售仍然主要局限于北美,其增长速度超过整体酒精饮料市场,因为高端品牌帮助龙舌兰酒摆脱其作为派对饮料的形象

此次收购标志着Bacardi,Mahesh Madhavan的首次重大交易,他于10月被任命为首席执行官

杰弗里斯分析师表示,这意味着Madhavan的优先事项包括在美国发展,在高增长的高端品牌中发展,以及在全球范围内增加Patron分销,并指出这可能会使美国的生活变得更加艰难,因为公开交易烈酒公司

Patron成立于25年前,是一位高端先锋,但现在与Avion,Diageo,Don Julio和Brown-Forman,Herradura等品牌竞争

根据研究公司IWSR的数据,2016年全球龙舌兰酒的销售额增长了5.2%,而酒精饮料的整体市场下降了1.3%

高端品牌的销量超过了大众市场的标签,因为消费者越来越多地寻求更高价的饮料

总部位于百慕大的Bacardi于1862年在古巴成立,出售其同名的朗姆酒

它现在拥有约200个品牌,包括Bombay Sapphire杜松子酒和Grey Goose伏特加

该公司自2008年以来一直拥有Patron的少数股权

该交易预计将于2018年上半年完成

伦敦的Martinne Geller和班加罗尔的Uday Sampath报道;由Sai Sachin Ravikumar和Jason Neely编辑